La misurazione del consumo televisivo
La televisione continua ad essere un mezzo di comunicazione di massa che raggiunge gran parte della popolazione residente in Svizzera. Circa il 60% delle persone guarda la TV ogni giorno (fonte: comunicato stampa Mediapulse). Mentre al mattino solo poche case accendono la televisione, gli indici di ascolto raggiungono il picco massimo la sera, non appena iniziano i telegiornali e i programmi di intrattenimento in prima serata.
Queste informazioni si basano sulla ricerca televisiva condotta da Fifty5Blue per conto di Mediapulse AG. Grazie ai dati di ascolto, le emittenti televisive e le aziende mediatiche sono in grado di comprendere il proprio pubblico e di adattare la loro programmazione ai desideri e alle abitudini degli spettatori. Gli operatori pubblicitari utilizzano i dati sull’utilizzo della televisione per inserire nella programmazione pubblicità di prodotti mirate al gruppo target.
Come funziona la misurazione del consumo televisivo?
Non appena un televisore è acceso, il dispositivo di misurazione crea ogni secondo un’«impronta digitale acustica» del segnale audio. Questi dati vengono trasmessi continuamente al centro di calcolo di Fifty5Blue, dove vengono ulteriormente elaborati.
Cosa succede con i dati misurati?
Parallelamente alle misurazioni nelle case, Fifty5Blue registra 24 ore su 24 in un data center le tracce audio di quasi tutte le emittenti ricevibili in Svizzera. I dati di misurazione anonimizzati provenienti dalle case del panel vengono quindi confrontati con le tracce audio registrate. Successivamente, i dati vengono collegati ai dati demografici memorizzati nel sistema (età, luogo di residenza, ecc.) e ponderati.